隨著電影這門(mén)藝術(shù)在資本運(yùn)作中日漸發(fā)達(dá)，無(wú)論是歐美、日韓、港臺(tái)，甚至國(guó)內(nèi)內(nèi)地商業(yè)大片前景似乎越來(lái)越遠(yuǎn)大。轉(zhuǎn)角看看，借鑒“資本主義”電影營(yíng)銷From EMKT.com.cn傳播造勢(shì)運(yùn)作一蹴而就的內(nèi)地片子，如老張的《滿城盡帶黃金甲》，小剛的《集結(jié)號(hào)》，直到如今陳凱歌《梅蘭芳》的偉大成功，均歸功于造勢(shì)運(yùn)作，也稱之為電影宣傳的“炒作”。

產(chǎn)品軟文的宣傳運(yùn)作，要學(xué)當(dāng)今電影營(yíng)銷的炒作造勢(shì)，當(dāng)然也要學(xué)習(xí)陳凱歌先生《梅蘭芳》的電影營(yíng)銷藝術(shù)。

學(xué)習(xí)《梅蘭芳》前期預(yù)熱：媒體造勢(shì)

怎樣才能傳播出夠狠又夠準(zhǔn)的好文案，怎么才能大大吸引消費(fèi)者眼球? 首先要做足夠充分的前期宣傳工作，這方面要學(xué)《梅蘭芳》，關(guān)鍵時(shí)刻懂得拉動(dòng)媒體這部龐大的機(jī)器，做足前期預(yù)熱工作。軟文投放之前充分做好市場(chǎng)調(diào)研工作，把產(chǎn)品吃透，緊緊把握他的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)，充分分析市調(diào)的資料，然后用干練、明晰、充滿誘惑的語(yǔ)言文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，包括產(chǎn)品的原料、技術(shù)工藝、特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群等方面的內(nèi)容?！搬灐弊忝襟w及消費(fèi)市場(chǎng)胃口，刺激消費(fèi)，發(fā)動(dòng)平面、電視電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外樓宇等多媒體傳播平臺(tái)把氣氛炒熱到最高點(diǎn)。

據(jù)千金方略機(jī)構(gòu)分析，《梅蘭芳》前期營(yíng)銷模式值得提倡，運(yùn)用它的炒作造勢(shì)方略，軟文很容易到達(dá)理想境地。據(jù)了解，影片臺(tái)灣公映前期造勢(shì)特別成功，原計(jì)劃12月19日星期五在臺(tái)上映，18日傍晚導(dǎo)演陳凱歌和飾演中年梅蘭芳的演員黎明就已經(jīng)特地來(lái)臺(tái)造勢(shì)，包括臺(tái)灣京劇名伶郭小莊以及出身模特兒的藝人許瑋寧，也現(xiàn)場(chǎng)表演一段京劇，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛炒熱到最高點(diǎn)。許瑋寧的同門(mén)名模王圣芬、隋棠等也盛裝出席捧場(chǎng)。而上海站的宣傳也同樣精彩，上演前夕，陳凱歌和黎明、章子怡等知名藝人一起來(lái)臺(tái)造勢(shì)。

發(fā)布會(huì)上，陳凱歌、主演黎明、章子怡、孫紅雷、陳紅、余少群悉數(shù)亮相，京劇大師梅蘭芳之子梅葆玖也前來(lái)捧場(chǎng)。氛圍造得著實(shí)火了一把。

人海戰(zhàn)術(shù)，準(zhǔn)備充分，這樣造勢(shì)，強(qiáng)而有力。既實(shí)在又有真人秀，無(wú)疑拉近臺(tái)上臺(tái)下觀眾和演員之間的距離，讓人信服。軟文理應(yīng)做到真實(shí)可信。比如，行文宣傳了產(chǎn)品可以"3周期叫你擺脫xx疾病困繞"等語(yǔ)言誘導(dǎo)消費(fèi)，或者又提倡產(chǎn)品"7天消除你臉上的豆豆"的功效或者具有"讓頭發(fā)變得長(zhǎng)而烏黑"的功能等等，這些前期炒作必須像《梅蘭芳》這樣秀出大“活”人來(lái)，“真人集體”亮相，讓人覺(jué)得有理有據(jù)，真真切切，把自己真實(shí)的東西剖析出來(lái)給人看，能證明產(chǎn)品功效，讓消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí)，才能產(chǎn)生信任感，千萬(wàn)不能策劃出產(chǎn)品烏有的功能，強(qiáng)硬的通過(guò)語(yǔ)言來(lái)忽悠消費(fèi)者，因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶后憑的是實(shí)實(shí)在在功效說(shuō)話，否則產(chǎn)品品牌因口碑而流逝和夭折，避免氣氛因不尷不尬而草草收?qǐng)觥?/p>

學(xué)習(xí)《梅蘭芳》情景：要很絢很精彩

擔(dān)綱演出電影里中年梅蘭芳，黎明坦承很用心學(xué)習(xí)京劇功夫，畢竟要揣摩這位中國(guó)偉大的戲曲大師，沒(méi)有三兩三，不能上梁山，能把京劇大師傳奇搬上電影沒(méi)有真才實(shí)料不行!再現(xiàn)情景要很絢很精彩離不開(kāi)十足的真實(shí)情景。電影究竟在營(yíng)銷什么?沒(méi)有精彩的情景，再“絢”也不會(huì)精彩。

情景取勝，這在軟文造勢(shì)中同樣重要。許多軟文甚至廣告要借助生活中熟悉的場(chǎng)景想象。情景再現(xiàn)是一個(gè)即普通且屢試不爽的廣告營(yíng)銷方式，再比如運(yùn)用最多的是寶潔公司，無(wú)論是舒膚佳的在公車上或者是小孩相互接觸，還是最早的扛煤氣罐、到今天玉蘭油沐浴乳的廣告都是一種生活情景的再現(xiàn)，但運(yùn)用情景再現(xiàn)最成功的，應(yīng)該數(shù)時(shí)下在各電視臺(tái)熱播的阿迪達(dá)斯廣告，其運(yùn)用麥迪04年35秒決殺馬刺的鮮活案例，并進(jìn)行一定的藝術(shù)加工，將其升華為連“老天都感動(dòng)的哭了”，讓人產(chǎn)生了積極的品牌聯(lián)想，并且也是阿迪“沒(méi)有不可能”品牌精神的生動(dòng)寫(xiě)照。無(wú)論通過(guò)什么方式來(lái)再現(xiàn)情景，只要達(dá)到惟妙惟肖就好，借助熱點(diǎn)話題、新聞來(lái)再現(xiàn)很有說(shuō)服力。

“新聞性廣告”內(nèi)容是以類似典型報(bào)道的形式介紹有關(guān)及其負(fù)責(zé)人的業(yè)績(jī)、經(jīng)驗(yàn)、事跡，頗多溢美之詞，標(biāo)題往往使用“××側(cè)記”、“××紀(jì)實(shí)”、“來(lái)自××的報(bào)告”、“××訪談”，甚至還有“答記者問(wèn)”、“采訪札記”等用語(yǔ)。這些宣傳大抵篇幅冗長(zhǎng)，但很有情景韻味。如果做的不過(guò)火，則因?yàn)槠淝榫霸佻F(xiàn)直觀性而被人津津樂(lè)道。

《梅蘭芳》中曾再現(xiàn)了一段孟梅戀的情景，叫人回味，也是影片的另一亮點(diǎn)。然而這段短暫的戀情，就在兩人感情最激烈的時(shí)刻，隨著孟小冬的消失而終結(jié)。兩個(gè)半小時(shí)的電影中，章子怡僅有六場(chǎng)戲，卻也表現(xiàn)了人物典型情景來(lái)。難怪戲外，黎明稱孟小冬是真正懂梅蘭芳的人。雖然孟小冬是以“小三”的身份出現(xiàn)，但這段真性情的愛(ài)戀卻成為梅蘭芳現(xiàn)實(shí)生活中最具激情的時(shí)刻情景再現(xiàn)，也成為梅蘭芳生命里非常重要的記憶。導(dǎo)演希望表達(dá)出兩人“純純的愛(ài)”，以致自始至終梅蘭芳與孟小冬連手也沒(méi)拉過(guò)。

有了情景的再現(xiàn)，軟文不愁不絢不精彩。

　

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