山寨名牌的行為不僅侵犯了名牌企業(yè)的商標權，損害了名牌企業(yè)的合法權益與聲譽，更會傷害到這些知名企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的積極性。大企業(yè)積極性受挫，中小企業(yè)一味只知道模仿山寨，對中國創(chuàng)造自主品牌也影響巨大。

從“康帥傅”到“娃恰恰”，這些年來，不斷有廠商借著和名牌相似的名稱和LOGO來混淆視聽，“傍名牌”。

一些山寨副食品、飲料的商標和正品品牌的商標稍微有一點點差距，而包裝基本一樣，不仔細看很容易混淆。一些店家也常常故意混淆宣傳，常常把山寨食品當作正品賣高價。

比如，農(nóng)村市場中出現(xiàn)外觀包裝、圖案設計上高度仿照、抄襲大品牌的“山寨”貨：“茶π”變“果π”，“Coca Cola”變“Cole可樂”……由于其故意仿冒名牌，不僅名稱相近，在商標和包裝設計上也是極盡“山寨”之能，所以常常讓人防不勝防。一組數(shù)據(jù)顯示，僅2017年工商部門受理的農(nóng)村相關消費投訴量就多達7.35萬件，同比增長66.4%，其中有關假冒、劣質(zhì)等產(chǎn)品質(zhì)量的投訴占比超過20%。

而相比這些曾經(jīng)“博人一笑”的山寨品牌，如今“傍名牌”大多采用的是前加后綴的方式。比如知名品牌“創(chuàng)維電視”就曾公開聲明稱市面上出現(xiàn)了大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，并列舉了“創(chuàng)維先鋒”“創(chuàng)維云視T V”“創(chuàng)維嘉”等山寨品牌。這種方式顯然要比早先單純的模仿更為隱蔽，更讓消費者難以辨識。

“傍名牌”的目的就是想讓消費者將這一新品牌和與其相類似的知名品牌混淆，從而利用知名商標“搭便車”，快速提升產(chǎn)品銷量。此外，大企業(yè)為維護自己品牌利益，會在市場營銷、產(chǎn)品生產(chǎn)、售后服務等投入大量資金和人力，而傍名牌企業(yè)的這些成本都省了。劉俊海表示，這些意圖“傍名牌”的企業(yè)基本多為小型企業(yè)甚至不少是“作坊式”生產(chǎn)商，產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。

對于屬于食品類的山寨商品，市場監(jiān)管部門在日常執(zhí)法中也存在困難。“因為現(xiàn)有法規(guī)缺乏操作細則，在基層落實比較難，一般在沒有造成危害人身安全的嚴重后果情況下，執(zhí)法部門不會主動進行產(chǎn)品質(zhì)量檢測。而且，由于農(nóng)村經(jīng)營者的承受能力有限，市場監(jiān)管部門存在‘立案后難以結(jié)案’的風險。”一位市場監(jiān)管部門執(zhí)法人員坦言。

中國消費者協(xié)會副會長、中國人民大學商法研究所所長劉俊海指出，對于這類山寨名牌的現(xiàn)象，必須要加大懲處力度，提高違法成本，才能有效防治。相關部門應加強農(nóng)村宣傳力度，幫助農(nóng)村消費者提升食品辨別能力，同時，農(nóng)村消費者也應該增強消費維權意識，購買食品時索要發(fā)票或收據(jù)，遇到假冒偽劣、摻雜使假、短斤少兩等情況，及時向相關部門投訴維權。